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衍生品千亿蛋糕静待“蚕食”,行业大佬们如何破冰?
马祖坞 / 2018-02-01

 据统计,目前国内影视收入的90%到95%都来自票房和植入式广告,影视衍生品收入仅占10%左右,而在美国的电影行业中,动画、科幻、魔幻等类型作品的收入只有30%至40%来自票房,其余都来自电影衍生消费品授权和主题公园等版权运营。

据数据统计显示,在迪士尼的各项收入中,电影出品发行只占20%-25%。其他则分别来自电视和付费视频(25%),版权出版物和游戏(25%-30%)、家庭娱乐(15%)和授权产品零售(10%-15%)。同时,从数据占比也不难看出,影视衍生品发展到当下,即使是以动漫IP起家的迪士尼,如今也在衍生品领域突破了动漫+玩偶、文具、服装的简单模式,向更多元的维度继续探索。

从迪士尼王国中的卡通形象,到漫威世界中的英雄人物,再到《熊出没》中的熊大熊二光头强,不难发现经典的动漫IP和有个性的卡通形象是从影视向衍生品转化率最高的内容。然而,目前国产影视行业中,科幻、动漫题材的原创作品本身比较匮乏,更多的影视公司为了保险选择购买国外的IP版权授权。IP内容的缺失,造成国产影视衍生品发展的原动力不足,这无疑会持续阻碍国产衍生品的开发。

来源:传媒大眼 作者:昆布


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