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《捉妖记2》首日票房创中国影史纪录!导演许诚毅:我们没有为衍生品改变创作
马祖坞 / 2018-02-18

 作者/郭雅琼 编辑/友子

 

本文共2489字,所享阅读时间5分钟

 

带着除夕夜央视春晚的余热,预售早已打破2亿水准的《捉妖记2》今日正式登陆院线,还不到凌晨1点首日票房便突破了3亿。截至大年初一晚9点,票房突破5.4亿,不出意外地领跑春节档,甚至打破了中国影史的首日和单日票房纪录。


在昨晚除夕夜现身央视春晚的60s广告之前,2月14日晚浙江卫视已经用一整场“捉妖记”主题晚会为影片率先预热,梁朝伟、李宇春、井柏然、白百何等电影主创更是带着胡巴和笨笨众妖为影片摇旗呐喊。相比第一部上映前的不确定,这次《捉妖记2》可以说是万众瞩目,势在必得。 


 

 

 

 

 

 

这自然是缘于前作24亿的票房奇迹。在接受数娱梦工厂专访时,导演许诚毅直言:第一部的时候啊,你没想过会这么受欢迎。这么受欢迎之后,其实真的有压力的。


如何在第二部中继续延续“胡巴”这一国产动画IP的生命力,成为许诚毅时刻在思考的问题。“怎么样可以作一些东西出来观众会觉得有新鲜感,但同时也有亲切感,这个就比较麻烦,因为你要让他们能看到一些很熟悉的东西,他们爱的东西,但同时也不能觉得重复。”

 

 

 

 

拍摄现场的许诚毅


用许诚毅的话来说,《捉妖记2》不管是在剧本阶段还是角色设计、场景设计等方面,都力求“突破突破再突破”。最直观的表现是,《捉妖记2》的成本从前作的3.5亿直接翻了两三倍,特效时长也从30分钟增加到了72分钟。

 

在全力升级影片的同时,出品方安乐影业显然是想将“捉妖记”三个字尤其是“胡巴”这一影片中的小妖王打造成国民IP——去麦当劳你能吃到幸胡堡、玩短视频可以收到快手的群妖拜年红包、坐地铁可能看到胡巴代言的洗衣液、井柏然和胡巴的蜡像也在日前入驻上海杜莎夫人蜡像馆……


 

 

 

 

 

超过30品类、近60个品牌的联合营销和授权产品开发正在逐步铺开,涉及品牌范围之广、数量之多、合作方式之深,在国产电影中史无前例。


如今《捉妖记2》的票房表现,或许将直接影响到片方接下来30年的“胡巴电影宇宙”计划。也许在不久的将来,外界提起去好莱坞闯荡近30年的许诚毅时,将不再是“史莱克之父”,而是“胡巴”之父。


 

 

 

 

 

 

 

 

新增十几只妖

捉妖记2》比前作更难?


 

 

 

 

磨刀霍霍已久,进入大年初一的第一天,春节档可谓战况惨烈。凭借着2月14日情人节的提前点映,《西游记女儿国》在当晚强势拿下了1.77亿的票房,可谓先发制人。即便如此,开画仅一天的《捉妖记2》依然后来居上,首日票房达到了5.5亿,领跑春节档。


接近40%的全国排片率可以看出影城方面对这部合家欢奇幻大片的看重,而《捉妖记2》也不负众望,2月16日晚间,上座率更是突破70%,场均人次直超100人。


 

 

 

 

 

前作故事聚焦于一个村落、一条街,此次《捉妖记2》将故事背景放在了更为宏大的清水镇,明显多了不少大场面,不管是人还是妖的角色设定都丰富了很多。这也是许诚毅在拍摄真人动画影片中的最新尝试。要知道,三年前拍《捉妖记》第一集的时候,他还对真人+CG的拍摄方式非常陌生,这种类型的影片在内地也是一片空白。


“那个时候我是一边学怎么拍真人,一边学怎么可以直接动画跟真人结合,也是挺费劲的。”许诚毅告诉数娱梦工厂,“也没有想过出来后会有什么结果,我只想着江老板这么支持我去拍这个电影,我希望他不亏本就好了,也没有想过会再出发。”


而在最新的第二集中,如何让观众既觉得新鲜又感到亲切让许诚毅颇为费心。


首先是胡巴的形象设定。为了保留观众们对胡巴不要长大的愿望,第二集的故事发生时间被设定为距离第一集仅几个月之后,很多人说胡巴如果长大可能会不可爱,所以胡巴在故事里面,没有长得很大。

 

 

 

 

 

而在新增了十几只妖的情况下,特效时长从第一集的30分钟增加到了70多分钟,特效团队的工作量自然也大大增加,使得《捉妖记2》的实拍比第一集难很多。“新加的妖也有很多戏,有更多不同的场景,在电影里面你会看到妖界——这些都是更大的挑战,也给特效增加了很多压力。”许诚毅表示。

 

 

 

 

 

 

 

 

吃了很多薯片爆米花和彩虹糖

但不为衍生品调整创作”


在投资和制作升级的基础上,此次《捉妖记2》的宣发阵势在国产影片中也是前所未有。


从第一集便位列出品方的浙江卫视旗下的蓝色星空影业,在《捉妖记2》中贡献了更多资源。胡巴不仅前后多次登上浙江卫视,更是成为其2018跨年晚会的主题。 

 

 

 

 

浙江卫视14日晚间为捉妖记办了专场主题晚会


在2月14日当晚的专场晚会上,除了梁朝伟、李宇春、井柏然、白百何等一众影片主演为《捉妖记2》助力发声,胡巴、笨笨众妖更是成了舞台上的常驻“伴舞”,与吴莫愁、蔡依林、五月天等众多明星同台表演,可谓是“众星捧月”。


而央视春晚倒计时60s广告中的预告片,也是国产电影首次拿下这一黄金广告时段。要知道往年这个广告位30s都要几千万。


1月初影片上映前的近50天,《捉妖记2》众主创便开启了百城路演活动,并将路演从室内影城转移到了各城市的地标建筑以及商场。


与此同时,《捉妖记2》在农村地区的刷墙广告更是在一众吃瓜群众中刷了一波存在感。“想要日子过得好,初一胡巴不能少”、“过年不去看胡巴,考试双百没人夸”等简单粗暴的标语式宣传,也引发了一轮传播。

 

 

 

 

《捉妖记2》的农村刷墙广告此前已经引起了广泛关注


从一二三四线城市到广大农村,从浙江卫视主题晚会到春晚倒计时60s广告,一波波宣发节奏流淌得都是钱的味道。制片人江志强曾透露,《捉妖记2》成本是第一集的两三倍,算下来大概是7-10亿。这意味《捉妖记2》的票房最多要达到27亿才能回本。


“宣发方面大都是江老板在张罗,他说我专注做好电影本体的创作就好。”许诚毅表示,“对于我来说,老板不亏本我就很开心了。票房破不破纪录,有没有第一部那么多,保持平常心吧。我更在意的是观众的反映。”


事实上,《捉妖记2》这部影片的收益,早已不只是依靠票房上的回收。其与近60家品牌的授权合作与联合营销,已经为片方赚取了几千万元的授权费用,并反过来助推胡巴一步步走向国民IP的成长道路。

 

 

 

 

麦当劳清水镇主题餐厅


第一部我们没有任何这方面的合作,这次就很高兴能看到很多有胡巴形象的产品,包括跟麦当劳、康师傅、旺旺等的合作。”许诚毅向数娱梦工厂笑言,“每一次他们有新的产品包装给我们看的时候,我们都会去尝试这些东西。所以我们已经吃了很多薯片、很多爆米花,也吃了很多彩虹糖了哈哈!


面临衍生品的需求是否会在创作阶段便加以考虑?许诚毅给出了相反的答案。在他看来,虽然一部影片的衍生品也是非常重要的环节,但他在梦工厂的经验一直都是,创作者不会去特意思考衍生品的品质,而是交给专业的人来做。


“所以是反过来,我们没有为了衍生品去调整我们的故事,而是他们(品牌方)发展衍生品的时候看我们有什么元素他们可以用。有些地方会觉得他们真的很有创意,可以想到很多跟电影有关系但不是很明显的点,同时又应用在他们的衍生品上面。” 许诚毅向数娱梦工厂表示。


显然,胡巴这样一个具备萌宠特点的动画形象,给了各大品牌方制作相关衍生产品的极大的想象空间。


而另一方面,围绕着胡巴的书籍、动画片以及外传等,都已经在如火如荼的开发之中。也许在不久的将来,一个属于胡巴的电影宇宙将逐步铺展开来。



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