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2018年春节档《胡巴2》等影视衍生品正在热卖
马祖坞 / 2018-02-20

一年一度的电影春节档正式开战,在票房之外,由电影衍生出的产品领域竞争也是激烈无比。为了征服消费者的钱包,几大电影片方也使出浑身解数,从常规的3C数码、服饰、毛绒玩具到非常规的剃须刀、手工皂、转运珠,真是应有尽有。

比起去年,今年衍生品的SKU、合作品牌都更加丰富,无论是《捉妖记2》萌宠胡巴,还是《唐探2》定制的黄花梨木神探伞,亦或是《女儿国》挂壁式音箱,都让人惊艳了一把。

《捉妖记2》

关键词:大手笔

点上一份幸胡纷享盒,喝着“妖界”饮料,在垫餐纸上数胡巴……时隔两年多,这只长得像白萝卜的小妖再次萌翻大江南北。近两天某国际美食品牌的店里,这些衍生品卖得很好。

这些新品名字叫幸胡堡、团圆堡、小福宝鸡排、青柠妖格饮等一系列春节新品,名字非常电影化,该品牌还在全国开设了清水镇(电影主要场景)主题餐厅,此前合作的是小黄人、史努比等国际化IP。此外,片方安乐影业还与长隆签了长达20年的协议,合作打造主题乐园。更早之前,《捉妖记2》联合2018纽约春夏时装周推出“捉妖记”主题时装秀。

《捉妖记2》为了应对本次衍生品之战,专门自建衍生品团队,开发20多个SKU,合作品牌接近60个,从儿童文具、零食保健到护肤服饰,囊括衣食住行。仅授权费就达到千万元,堪称是本次春节档的大咖。

此外,常见的衍生品《捉妖记2》也没有放过。首先是与某珠宝国际设计师品牌合作,将影片中胡巴、笨笨两位电影卡通形象,以吉祥剪纸、门锁妖、天师通宝、金章利是封、舞狮金钞等新年传统元素为展现形式,制作出一件件代表着不同梦想寄托与新年祝福的贺岁珠宝,针对的消费人群非常明确,贺岁礼、儿童配饰、时尚配饰,影片也恰恰是针对儿童、年轻人以及合家欢的收视人群。至于常见的杯子、玩偶,那也是随处可见。对了,爱美的女士们,还可以试试“妖界”的面膜,或许很新鲜。

《西游记女儿国》

关键词:女性

相比《捉妖记2》的砸钱行为,《女儿国》只能另辟蹊径,把握了电影中最大的流量点——“女主角是赵丽颖”。赵丽颖作为女主角成为公众关注焦点,女儿国国王与唐僧之间若有似无的情愫对于西游粉而言也存在一定吸引力,作为春节档惟一一部爱情片,这部电影目前想看用户画像女性比例达到60.9%。吸引女性群体,自然少不了珠宝与化妆品。

此前,赵丽颖主演的《楚乔传》以及《乘风破浪》推出的同款钻戒都卖到爆款。《女儿国》将延续这个风格,与国内某珠宝品牌的全方位合作,不仅为电影打造了多套黄金首饰道具,主角赵丽颖佩戴的蜻蜓戒指也是定制衍生品。

此外,《女儿国》还与某化妆品牌合作,推出气垫水CC,外装一改小清新的蓝调风格,全新换上符合电影气息、独具新年氛围的“新年红”,并在气垫盒身点缀精致耀目的皇冠设计。来自电影元素的女王皇冠icon象征着“水光女王 倾国倾城”,色彩非常浓厚。

《唐人街探案2》

关键词:定制

同样是续集作品,《唐人街探案2》授权方万达通过强大的品牌资源,也开发了30多个SKU,包括定制剃须刀、定制钱包等,与三只松鼠的合作如火如荼。

《唐探2》授权方之所以选择剃须刀作为品类之一,是由于有数据表明22岁-27岁的女性为剃须刀的主要购买人群,而这部分女性也正好在电影的目标受众之中。

此外,《唐探2》格外注重利用电影的悬疑元素推出神秘周边之侦探笔记,这个笔记本不简单,不仅能玩侦探解谜游戏,也能随身写笔记,封面、页面、涂鸦、符号都隐藏着案件线索,使用的同时相当于参与了一次侦探过程。尽管《唐探2》没有胡巴这样吸粉的利器,但它指定一个出镜吉祥物,这款名为游小超的吉祥物,是从漫游超人平面LOGO衍生而来,在各大海报也是不可缺少的一个亮点。

和《捉妖记2》一样,《唐探2》也推出了与快餐的合作,定制版的披萨。此外,《唐探2》大打定制牌,还推出了限量定制版大朋E3 360°定位套装、专属酒、定制款“唐探曲奇”等衍生品。

《红海行动》

关键词:保守

相比其他三部影片的大动作,《红海行动》显得克制多了,仅推出了兵人手办、刀具等调性契合的衍生品。某宝网站上,蛟龙战术刀、工兵铲等都有售卖。

不过,总的来说,这些电影衍生品大部分都已经不再是简单粗暴贴logo,而是更早介入电影创作,提取片中元素,将衍生品与电影做更加深度的结合甚至植入,创意正在成为衍生品行业的第一生产力。 


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