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2018年中国电影的套路,就是没有套路
马祖坞 / 2018-02-24

 2018年中国电影的套路,就是没有套路

如果你要问近几年中国哪一市场发展速度最快,那么无疑是中国的电影市场。在2016年中国曾经出现了票房危机,不过随着战狼2的出现,中国电影市场正式成为全球第二大电影票仓。事实上,前些年的中国电影市场仍旧有一些规律可以摸索,但进入2018年之后,中国电影市场的套路就让人越来越看不懂了。

 

2018年中国电影的套路,就是没有套路


2018年中国电影的套路,就是没有套路(图片来自于谷歌)

 

2018年刚刚走过了两个月的时间,但已经贡献了许多的奇迹。这其中大部分的奇迹主要来自于国产电影。笔者自认为对于中国电影市场非常了解,但在这两个月的时间里也被频频打脸。如果细细来分析的话,2018年的中国电影市场没有套路。

近期专资办曾经批评过猫眼专业版的数据统计,显然意味着他们对于票房数据的重视程度。从整体的榜单来看,前十名中外语片仅占三个名额是令人非常意外的。要知道1月份有诸多进口大片上映,而这些片子中成绩最好的竟是来自去年创造了票房奇迹的阿米尔·汗。

在没有进入2018年元旦档期之前,笔者对于1月份的判断其实比较的简单。元旦档期的几部电影并没有所谓的强势角色,而12月份的电影依旧正在发挥着余热。迪士尼选择在1月份投放星球大战的正传作品其实是十分明智的。不过,这一切的预测进入了2018年就全部被推翻。

 

2018年中国电影的套路,就是没有套路


2018年中国电影的套路,就是没有套路(图片来自于谷歌)

 

说来比较奇怪,《星球大战》这一电影系列在美国就相当于《西游记》的历史地位。最新一部的《星球大战:最后的绝地武士》虽然海外口碑褒贬不一,但依旧成功拿下了北美去年的票房冠军。因此,在没有什么强势对手的情况下,笔者当时把1月份称为“星战保护月”。

令笔者颇感意外的是,“星战保护月”并没有如约而至,反倒又一次创造了星战系列的新低,甚至不如上一部外传作品。人们的眼球被前任系列牢牢抓住。巧合的是,前任系列的第一部也是在世界杯年上映,不过当时中国电影市场远没有现在的体量。前任系列的前两部作品票房分别为1.29亿和2.51亿,可以说连这次的零头都没有达到。

其实,《前任3:再见前任》的票房走势有很多值得玩味的地方。这部电影选择在了2017年12月29日上映,首日票房仅仅获得了6000多万的票房,留在2017年的票房仅有不到3亿。也正是从1月1日开始,《前任3:再见前任》开始稳定在每天1亿的票房水平,高峰时刻甚至取得了单日票房突破2亿的好成绩。

 

2018年中国电影的套路,就是没有套路


2018年中国电影的套路,就是没有套路(图片来自于谷歌)

 

事后复盘此事,《前任3》背后折射出视频网站的崛起。该片终极预告片的播放量突破9000万,而腾讯视频平台对于这部电影的贡献也是最大的。《前任3》的观影人群更是直接,来自二三四线城市的年轻人是他们的票房贡献主力。这些年轻人也恰好是现在短视频平台的主要用户,配合不同风格的片中音乐MV的病毒传播,《前任3》的大卖也在情理之中。

如果说《前任3》的大卖还有一定的规律可循,那么1月份另外一匹大黑马莫过于延期了五年才上映的清华大学献礼片《无问西东》。虽然目前的票房只有7.5亿,但考虑到这部电影的题材以及整体风格,能够在进口片众多的1月份获得如此成绩已经殊为不易。

 

2018年中国电影的套路,就是没有套路


2018年中国电影的套路,就是没有套路(图片来自于谷歌)

 

《无问西东》的片方在上映之后并没有做过多的宣传,甚至许多海报也采用的当年的物料。不过,如果从粉丝的角度出发,这是一部非常合格的粉丝电影。银幕上所呈现的是偶像五年前的样子,光是这些就已经值回票价。外加这部电影并非一无是处的烂片,各个时代人物命运的变化给了观众远超预期的东西。双重效应之下,影片的口碑与票房自然不愁。

相比1月份的前菜,2月份的春节档无疑是更加刺激的一块战场。不死心的笔者再一次对于市场进行了预测,《捉妖记2》是笔者唯一看好的电影。无论是承接《战狼2》气质的《红海行动》,还是第一部口碑爆棚的《唐人街探案2》,都无法撼动《捉妖记2》的地位,更不用说本就不被看好的《西游记之女儿国》。

 

2018年中国电影的套路,就是没有套路


2018年中国电影的套路,就是没有套路(图片来自于谷歌)

 

一周过去了,春节档的成绩似乎也要尘埃落定,笔者再一次被无情的打脸。《唐人街探案2》成为整个春节假期的最大赢家,截至发稿时已经获得了22.16亿的票房。《捉妖记2》也获得了18.44亿的票房,是否能够最终超越第一部仍旧是一个未知数。更加令人意外的是,《红海行动》也从不被人所看好,开始走上属于自己的“逆袭”之路。连续两个工作日获得单日票房冠军似乎也在逐渐变成现实。

事实上,这三部电影都是有前作基础的作品。《红海行动》的前作《湄公河行动》曾经获得了2016年十一档票房冠军,而另外两部作品则更不用过多介绍。因此,观众和市场的反馈更多代表了这些续作的硬实力。在这一角度上来衡量,《捉妖记2》显然不能够令人满意。

 

2018年中国电影的套路,就是没有套路


2018年中国电影的套路,就是没有套路(图片来自于douban)

 

在春节档之前,曾经出现过针对票补的限制性政策。最终,这样的限制并没有影响到人们的观影热情。之前笔者也提到过,虽然各个片方已经限制了最低票价为19.9元,但大年初一当天预售票房已经达到了6000万元,相当于去年大年初一7.6亿元票房的8%。从现在的数字来看,大年初一当天破纪录的12.69亿票房,也是人们观影热情的极佳佐证。

过去两次国产电影超越海外电影票房的年份,上半年表现均不尽如人意,而下半年则实现了大逆转。进入2018年,中国电影市场进一步的走向了一种难以捉摸的状况,因此国产片与进口片之争仍旧扑朔迷离,但对观众来说,有更多优质作品出现总是好事情。


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