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2017年度动漫记忆盘点:动画电影票房四年来首度下滑
马祖坞 / 2018-02-24

新一年征战已然开始,2017年的跫音还在回荡。对动漫爱好者来说,2017年的动画记忆有太多“价值片段”。对于国产动漫而言,可谓喜忧参半:一方面,自2013年起连续四年走高的动画电影票房总量首次出现下滑,国产动漫票房与进口动漫电影票房比只有3:7;另一方面,国漫人前行的速度并未减缓,以上海美术电影制片厂和火山映画为代表的国产动漫企业正在扎实成长。温故知新,且让我们盘点2017年度动漫记忆,从外国动漫取长补短,助力国产动漫2018年行走在更妥帖的方向。

1、 年度黑马:票房最高的动画电影《寻梦环游记》

在中国内地斩获票房10.86亿,由迪士尼与皮克斯联袂创作的《寻梦环游记》可谓是一匹傲人黑马,这也证明,题材禁忌从不是缺乏精品的借口,这部以“亡灵”为题材的动画作品,其价值观念赢得了大多数观众的认可。

据悉,《寻梦环游记》的国内发行人员一度十分担心,临近年关,这部描述亡灵世界的动画是否会在中国遇冷,审查是否难以通过。但结果显示,不仅审查人员在其中获得了强烈共鸣。市场热度也相当之高。

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年度票房最高动画电影《寻梦环游记》

《寻梦环游记》严格遵循好莱坞的三幕式剧作结构,定位于合家欢大团圆,结合墨西哥亡灵节的文化背景,实现了商业动画创作套路与艺术题材创新的高度融合,广受好评,最终取得票房与口碑的双丰收。

某种意义上,对于强调家庭、家风的中国人来说,这是一部十分有意义的作品。传统的家庭观念与个人理想之间的冲突引发了观众的思考,可能也正因如此,这部作品的核心观影人群比之今年的国产动画片票房冠军要更加年长一些。

2、 年度最热:连续上映,《熊出没之奇幻空间》趁胜追击

相对于国外动画片摘获十亿票房的佳绩,国内动画片在峰值上也表现的差强人意。作为“熊出没大电影”的第四部,动画电影《熊出没之奇幻空间》在相对较低的排片情况下,创造了该系列电影的票房新高,累计票房共达5.22亿。

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年度最热动画电影《熊出没之奇幻空间》

虽然从票房绝对值和影片质量上均和外国动画有着较大距离,但“熊出没系列”已经成为一部站稳了脚的题材作品,回顾过往,从《熊出没之夺宝奇兵》的2.47亿,到后来《雪岭熊风》的2.94亿,再到《熊心归来》的2.87亿,此次《奇幻空间》在票房上已经有了质的增长。春节档期,《熊出没之变形记》又要趁胜出击,相信高票房表现在一定程度上是电视平台累积人气的一次集中释放。

3、 年度典范:生财有道,火山映画衍生品的良心之路

无论是前不久大热的《前任攻略3》,还是GUND首次向中国动漫伸出的橄榄枝,抑或是为行业发声,打响版权维权之战,在聚焦2017年度最火动漫衍生品时,人们不得不将目光锁定在火山映画的行动上。实际上,基于良好的市场接纳度和充满的资金链供给,在一片急于将IP在衍生品领域变现赚钱的嘈杂声中,这家国漫公司显得尤为从容。正如他们在中国动漫风道路上进行的探索一样,数年如一日,火山映画用一种工匠态度表达着国漫人的选择。

“我们未来的愿景是走出一条迪士尼+漫威的路,走出自己的特色,做好回归中国元素的国漫”。火山映画联合创始人徐慎君曾对媒体如此表示,而当回顾这支团队的成长路径时,会发现徐慎君的这句话并非漂亮口号。基于团队丰富的电影美术经验,火山映画人进行动画创作时,在剧本、故事、人设、画风上,早已给予了自己鲜明定位。所以,当一品芝麻狐和呼葱觅蒜古风系列等形象问世时,立刻引来了大批忠实拥趸。

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《一品芝麻狐》与中国邮政合作的戊戌年典藏纪念邮票

同样的坚定指向了衍生品开发和维权。和许多新兴国漫公司选择全面外包的道路不同,在衍生品领域,火山映画以极大的耐心和定力选择了自主开发和联合开发,这令火山映画的衍生品和IP自身留给人的优质印象高度统一,2017年,火山映画吸引来众多高品质合作对象,其中,包括票房大火的电影《前任攻略3》,这部讲述爱情的影片与“无脸古装群像”唯美浪漫深情的IP特点高度结合,使得双方的合作不仅仅是简单的授权与被授权关系,更创造出IP形象与被授权方双赢的合作局面;而美国最大的毛绒玩具生产厂商GUND——泰迪熊玩具设计生产商,也选择在2017年与火山映画合作推出芝麻狐公仔,填补了GUND在中国大陆动漫玩具上的空白。

此外,虽然只是一支新兴的国漫团队,火山映画于2017年打响了动漫形象的维权之战,为被侵权作品凛然发声,也令其成为完善整个行业法治环境的推动者之一。

4、 年度意外:有思想有内涵,《大护法》叫好不叫座

《大护法》曾被期待为继“大圣”“大鱼”之后的“大”系列第三部作品,但相比于两位前辈,《大护法》似乎“大”不起来。《大鱼海棠》在2016年暑期档拿下5.6亿票房,而2015年的《大圣归来》更是取得9.6亿票房的成绩。相比之下,《大护法》仅仅收获了8750万元的票房,成为年度冷门。几乎所有看过《大护法》的人,都会承认这是一部“有思想有内涵”的电影,豆瓣8分的评价也足以说明其主题的深刻

那么,叫好不叫座背后原因究竟是什么?

最核心的原因是题材。《大护法》在本质上是小众艺术,其晦涩难懂的政治隐喻本身就是一种观影门槛。设置观影门槛会将相当一部分的观众拒之门外,小众题材的电影注定无法在普罗大众中掀起热度。

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有思想有内涵的动画电影《大护法》

此外,内部人士透露,《大护法》在一开始就没有想过要在院线上映,据悉,该片原计划制作成11集的系列剧集短片并提供网络发行,而非在院线上映。相信很多看过电影的人会觉得《大护法》的剧情存在一些硬伤,比如杀手和美女的交代非常模糊,有一种故事不完整之感。事实上,这两个人物本来是独立成篇的,但为了压缩成一部电影,体量的限制就必须对一些情节进行删减。

然而,这部电影本来就是一种接近纯粹的艺术创作,本来就没有想过要在院线上映以迎合观众,只是机缘巧合地受到光线传媒的青睐才得以走入大众的视线的。因此从这个角度而言,《大护法》本无所谓票房成败。

5、年度期待:上海美影厂,老树能否发新芽?

同样是在2017年,曾创作出《大闹天宫》、《葫芦兄弟》、《黑猫警长》等众多经典动画作品的上海美术电影制片厂迎来了60周年大庆。

作为新中国最大、历史最悠久的上海美影厂在万籁鸣、特伟等艺术家的带领下,早在1960年代就开启了第一次国产动画片的创作高潮,留下了《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》、《半夜鸡叫》等经典作品,创立了动画艺术的中国学派风格式样。

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上海美术电影制片厂成立60周年

20世纪80年代,上海美术电影制片厂带领中国动画发展进入了第二次高潮,集中创作了《哪吒闹海》、《九色鹿》、《葫芦兄弟》等代表作品,为广大中国影视观众留下了美好的童年记忆。

而随着艰难的体制改革和老一代动画人的退休,从80年代末起,上海美影厂的创作力也迅速凋萎,再未能产生一部经典作品。“中国学派”陷入沉寂。

曾经,有人用“辉煌难再”形容后来的上海美影厂,不管是1999年的《宝莲灯》,还是《马兰花》、《勇士》,票房似乎都不尽如人意,而2008年取得不俗票房的翻拍片《葫芦兄弟》,也饱受诟病。业内专家表示,没有进行二次创作,只是把20年前的旧作拿出来重新剪辑配音了一下,看不到创新。

在各路动画机构接连蓬勃的今天,美影厂是否还能重现辉煌?甲子之庆上,他们对外公布了未来三年陆续筹备的影片开发计划,既有《雪孩子》、《火焰山》等基于经典故事和形象的新创作,也有水墨大片《斑羚飞渡》等众多全新形象、故事和创作。

所以,上海美影厂是否能够重新成为中国的动画片“梦工厂”?人们拭目以待。 


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